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“她内容”里寻找“她经济”,女性知识付费可能要火……

  • 投资走向
  • 来源:IPO股权之家
  • 阅读量:
  • 发布时间:2018-09-18 15:26:05

摘要:网络文学纷纷布局女性市场,在“她内容”寻找“她经济”。

《扶摇》、《楚乔传》、《延禧攻略》、《如懿传》……最近几个月的电视几乎被这些网红剧霸屏。这些电视剧都有一个相似的特征,由文学作品改编,剧中女主角都在追求平等的权利,且身上带有强大的男性符号,勇毅、无畏、眼界高、格局大地面对世间风雨。

它们被称之为“女频作品”,它们深受广大女性读者和观众的欢迎。在女性社会地位逐渐提高的今天,广大女性能在这些作品中找到快感和共鸣,从而做出消费决策。于是,网络文学纷纷布局女性市场,在“她内容”寻找“她经济”。

近日,阅文集团宣布全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”上线,这是继掌阅科技收购喵阅读、中文在线推出四月天文学网、火星女频APP上线之后,又一针对女性网文市场的重大布局。

有数据显示,在网络文学用户中,女性读者占了近半壁江山,且表现出强大的付费阅读意愿。也有业内人士指出,女性消费,尤其是年轻女性情感消费领域的知识付费项目,未来2~3年还会出现一轮爆发的态势。

女性知识付费意愿高于男性

小说《扶摇皇后》在阅文集团潇湘书院连载期间就屡破网站古言类作品订阅纪录,点击量超百亿,并斩获业内等多个标志性奖项。改编为电视剧《扶摇》之后,还稳居卫视周播剧场同时段收视首位,更创造了上线三天总播放量破10亿、最高日播放量近4亿、收官播放量超130亿的惊人成绩。

随着女性平权意识觉醒,女性经济能力增强,女频文学在整个网络文学中的影响力正在不断扩大,从女频作家数量中就可见一斑。阅文集团正式发布的“2018年原创文学白金、大神名单”中,除男性原创文学36位白金作家、151位大神作家之外,名单还首次公布了女性原创文学20位白金作家。

据艾瑞咨询的数据显示,2017年中国网络文学用户规模达3.8亿,女性用户占比达45%,而在付费方面,女性则表现出更强的付费意愿。在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户以56%占比胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%。在影视、动漫等多元内容领域,女性用户消费能力同样强劲,尤其在网剧领域,女性用户以68%的压倒性优势成为消费王者。

在阅文集团联席CEO吴文辉看来,如今广大女性同胞已成为当今中国互联网消费的主力群体。从网络文学到衍生影视剧,甚至是网游手游,越来越多女频题材作品大放异彩,令女性互联网内容与消费领域成为了备受瞩目和极具价值的潜力领域。

女性知识付费项目未来或将爆发

撇开究竟是消费升级还是降级的争辩,2018年的内容消费领域,乘风起势的“她经济”正在迎来属于它的高光时刻。今年6月,女性知识付费平台“简知”宣布完成了千万级人民币的Pre-A轮融资,此轮融资由深圳广播电影电视集团的天和文化产业基金领投,青松基金、莲花资本、九宇资本跟投。此前,简知科技还曾获得千聊、优阅网络的天使轮及自媒体人的数百万元种子轮投资。

有业内人士分析,女性收入及社会地位的显著提高,让以女性为中心的内容消费一跃站上C位。而娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分化,则将这股风潮从消费市场吹向了文化、娱乐市场,垂直领域的女性内容,似乎已成为各方重仓押注的下个风口。

她创文化CEO郑景彤表示,她非常看好女性经济的发展空间,市场红利依旧可期。由于女性所处的不同阶段对应的诉求也是不同的,尤其在年轻女性情感消费领域的知识付费项目,未来2~3年还会出现一轮爆发的态势。郑景彤进一步表示,上海也有落地相关基金专门针对女性消费类项目进行投资。

但有业内人士提醒,女性内容产业虽身处发展大势,也面临着更多挑战。面对个性化、情感化、交互化的全新趋势,如何让“内容”切中“内心”,更快更精准地匹配广大用户内在需求成为网文平台亟需解决的问题。因此,在市场规模持续增长的当下,围绕优质内容生产、传播、衍生的平台升级至关重要,从而推动女频IP实现长效、优质的转化。

(转自证券时报)


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