股权之家  —— 提供优质股权的投资信息

7FRESH一路狂奔 仍难承载京东的线下梦

  • 投资要闻
  • 来源:IPO股权之家
  • 阅读量:
  • 发布时间:2018-10-18 13:48:31

摘要:电商向线下渗透已是必然趋势

近日消息,京东近日宣布7Fresh与保利、大悦城、万科等16家地产商进行项目落地合作签约,并同步启动北京、上海、广州、深圳等城市开店进程。京东7FRESH负责人王笑松称,京东7FRESH将进入快速扩张阶段,计划未来3-5年将在全国范围开设1000家门店。

7FRESH准备狂奔

据《电商报》了解,京东给7FRESH的定位是“线上线下一体化生鲜超市”。7FRESH第一家门店开设于今年 1月4日,开设位置在京东大本营亦庄。

王笑松曾向媒体透露7FRESH的几个经营数据:单店日均销售额近70万,平均客单价为100元左右,线上订单占比40%。而参照盒马之前公布的经营数据:截止2018年7月,7家运营1.5年以上的盒马鲜生成熟门店,单店日销售额超过80万,单店坪效超过5万元,线上销售占比超过60%。

虽然从经营数据上来看,两者相差不大,但对比开店数,7FRESH相差甚远。在门店数量方面,截至2018年7月31日,盒马鲜生已拥有64家门店;7FRESH仅有3家门店,其中第3家位于廊坊的门店还是京东在公布7FRESH开店计划后刚开设的新店。

不过京东一开始的目标便是做“品质零售”,7FRESH的店面扩张并不单纯要“数量”。 “既要多开店,更要开好店”,喊着这个口号王笑松在签约会上揭开了7FRESH准备舍命狂奔的计划,“我们的目标是希望用三到五年的时间,开满1000家店,让7FRESH的门店能够开遍中国的一二线市场,以及一二线市场的周边地区。”

如果单从扩张的节点上来看,7FRESH用了八个月的时间,相比较下,盒马从开设第一家店到第二家之间要间隔更长的时间。只是,由于起步较晚,让7FRESH看起来落后很多。而对于开满1000家店的口号,业内人士认为很有可能是京东沉不住气了。

电商平台竞相布局线下生鲜零售市场

无论是阿里提出的“新零售”,还是京东提出的“无界零售,实质上都是一样的,只是说法不同,电商向线下渗透已是必然趋势。而生鲜似乎成了推动这些概念走向落地的最佳案例,由于“生鲜+餐饮+超市+O2O”模式自带的强大客流吸引力,新型生鲜超市成为线下零售中的“网红”业态;从阿里投资盒马鲜生、腾讯入股超级物种来看,电商巨头们对生鲜业务的重视显而易见。

FRESH和盒马作为京东与阿里巴巴零售创新的标杆项目,压力已不止来自于对市场份额的争夺,同样也来自于前端在门店选址等方面的竞争。不仅是此次京东7FRESH尝试通过联手地产商的方式来加速开店,此前包括盒马、苏宁等都有过与地产商联手的举措。在愈发激烈的市场环境下,京东7FRESH能否后发先至搏得更多市场,外界还是心存疑虑。

王笑松在签约会上表示,京东7FRESH未来会对一二线重点城市进行全面覆盖。例如在成都,7FRESH的目标是至少开30家门店。

有意思的是,成都也是盒马重点开拓的城市,此外还有超级物种的布局。在市场容量一定的情况下,各家都表现出全面覆盖的野心,这就意味着,未来这些新物种可能在全国各地都面临一场贴身肉搏战。

难以承载的京东线下梦

从2012年与连锁便利店合作开展O2O,进入线下业务,到京东便利店,再到的7FRESH,京东的线下零售之路其实一直在尝试,但并不怎么顺利。去年4月,京东宣布“百万京东便利店计划”,声称未来五年将在全国开设超过100万家京东便利店,如今开店目标具体推进情况如何,京东并没对外公布过具体数据,在网上却出现“关门潮”的消息。

在两年前,京东也把其O2O最重要的载体“京东到家”并给达达了。而另一边的阿里却砸重金收购饿了么,补足自己最后一公里配送的短板。很明显,京东在一二线的线下新零售布局远远落后于阿里巴巴。说到三四线城市和农村,也被近来冒出的拼多多强势截胡。

尽管7FRESH已进入了扩张阶段,但阿里、京东、苏宁以及众多垂直电商都在接连试水线下生鲜零售市场。坚持做“品质零售”的7FRESH面临着快速扩张的同时,如何保证品质等难题,还需要更多的试错时间;另一方面,盒马鲜生已经完成了这个阶段,并大规模扩张。

未来线上线下融合必然是大趋势,而仅仅是移动互联网的发达,尚不足以完美实现线上线下的无缝协同,这个过程需要有人试探也需要扎实的规划。京东的线下梦,目前的7FRESH仍难以承载。

(转自电商报)


评论



评论内容:

关键词:
×

在线预约

咨询客服

咨询客服: 点击咨询

客 服QQ:362759585

联系电话:400-820-8529

工作时间:周一至周五 9:30 - 18:00

反馈意见

返回头部

点击收起
会员特权
  • 会员享受免费解决投资难题
  • 会员特权资料查看
  • 线下1对1投顾服务