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市值暴跌90%,世界零售巨头申请破产:战胜了所有对手,却输给了时代

  • 行业解析
  • 来源:IPO股权之家
  • 阅读量:
  • 发布时间:2018-10-29 10:13:40

摘要:10月15日,拥有132年历史、营业额一度达到美国全国GDP1%的零售巨头西尔斯,正式申请破产保护,8万人面临失业。

10月15日,拥有132年历史、营业额一度达到美国全国GDP 1%的零售巨头西尔斯,正式申请破产保护,8万人面临失业。

西尔斯曾是世界上最大的私人零售企业,发明了百货店、连锁店、购物中心等零售业态,说它是零售业的“祖师爷”一点也不为过。

但从2010年开始,西尔斯就一直处于亏损状态,至今已累计亏损100亿美元,同时还负债40亿美元。2017年,西尔斯加拿大公司就已破产清算,导致1.2万人失业。

这个时代,没有一种商业模式可以长存,更没有一种竞争力可以永恒。企业如此,我们每个普通的个体更是如此。

1

“我战胜了所有对手

却输给时代”

2017年11月20日,阿里巴巴宣布224亿拿下中国最大的线下连锁超市——大润发。随即,大润发遍布全国的仓储,物流等一流的供应链渠道也全部接入阿里的商业帝国。

不到3个月的时间,董事会换了6人,阿里巴巴张勇接任大润发主席,创始人黄明端离职。

开店19年没有关1家店铺,2010年取代家乐福成为中国大陆零售百货业冠军,大润发在零售业堪称传奇。然而离职时,大润发创始人黄明端却说:“我战胜了所有对手,却输给了时代。”不免让人唏嘘。

同样被时代遗忘的,还有曾经如日中天的柯达。

鼎盛时期的柯达曾创造了诸多神话,一度占据全球2/3的胶卷市场,拥有14.5万名员工,特约经营店遍布全球各地。柯达,曾把无数人的美好时光变成永恒,不仅是美国文化的象征之一,更是胶卷的代名词。

然而,随着数码成像技术的发展与普及,数码产品以迅雷不及掩耳之势席卷全球,传统胶卷市场迅速萎缩。拥有百年历史的巨无霸,最终在2012年1月被迫申请破产保护。

讽刺的是,世界上第一台数码相机正是柯达发明的,缺乏前瞻性的柯达为了不让数码相机冲击其蒸蒸日上的胶卷业务,竟选择雪藏这一新技术,并坚持固守传统市场。不愿意拥抱时代变化的柯达,最终被时代抛弃,死在了自己手里。

我们生活的世界,正在呈现几何级的变化,根本停不下来。

当变化来临时,是选择因势而变,积极主动地拥抱变化,迎接挑战,还是因循守旧,墨守成规,排斥或无视变化,会造成两种截然不同的后果。

2

干掉你的

往往不是你的对手

很多互联网大佬都推崇备至的科幻小说《三体》,里面提到一个词:降维打击。指的是三维空间生物一旦进入二维空间中,解体后将二维生物毁灭。

用大白话翻译过来就是:我毁灭你,与你无关。关于降维打击,早已不是个例。

我们来看个例子:

中国是全球最大的方便面产销国,自上世纪90年代以来,营业额连续18年递增。2013年,方便面总销量达462.2亿包,平均每秒打开1465包。

然而从2013年起,方便面行业开始走下坡路。到了2016年,方便面年销量已下滑至385亿包,国内方便面厂商遭遇“寒冬”。

为什么吃方便面的人越来越少了?是方便面厂家之间的竞争越来越激烈了吗?

不完全是,一个很重要的原因是互联网外卖平台的兴起。

当美团、饿了么把食物直接送到你手上时,方便面就不再“方便”了。同时,外卖的选择种类多、送餐速度快、价格也不是特别贵,而这一切都只需要你动动手指。

这样的例子还有很多:

尼康退出中国,不是因为和佳能、莱卡等品牌之间的竞争太激烈,而是因为智能手机的拍照功能和专业相机镜头之间的差距越来越小,整个相机市场正在逐渐萎缩;

在10年前的电脑杀毒市场,瑞星杀毒、金山毒霸都以直接向用户收费来盈利。当免费的360横空出世时,所有人都转向了这款免费杀毒软件,奇虎360也一跃成了互联网安全行业的老大。

降维打击,往往是最强的打击,因为对手丝毫没有还手之力。即使你已是某个领域的老大,也可能被对手用完全不同维度的方式干掉。

未来,你也可能永远不知道你的对手是谁,什么时候会对你突然出手。因为干掉你的,可能是你完全想不到的对手,任何看似和你不相干的新事物,都可能毁你于无形。

我们唯一能做的,就是保持足够开阔的视野,当新事物、新行业兴起的时候,先拥抱它们,多发散思考,也许你就比对手先看到了未来的机遇。

千万不要以为时代发展的变化和你无关,弱小不是生存的障碍,无知和狭隘才是。

3

别用10年前的认知

规划10年后的人生

今年年初,央视前著名主持人、紫牛基金合伙人张泉灵的一个演讲火遍全网,她分享了自己离开央视时内心的真实想法:

“我们这一代人活得特别不容易。因为这个时代的变化太快了,但我们内心的价值观有可能停留在上一个时代,甚至在上上一个时代。

对我而言,更大的恐惧来自于你明明知道世界在变,变得如此之快,变得如此无孔不入,进入你的方方面面。但是你却并不知道它是怎么变的。

所以即便痛苦,即便要离开自己的舒适区,即便会造成更大的焦虑和不安全感,我还是决定迈出这一步。”

不止张泉灵,近年来离开央视的主持人还有很多:

罗振宇:离职央视后进入知识服务领域,创立知识服务供应商得到APP;

马东:离职央视后因爱奇艺自制脱口秀《奇葩说》爆火后,创立米未传媒;

樊登:离职央视后推广全民阅读,“樊登读书会”一年营收过亿……

就像张泉灵演讲中表达的那样,变化带来的焦虑感,谁都会有,关键在于你如何看待这种变化。

插坐学院的一位专栏作者阿秀,前段时间花了20万从体制内离职。很多人觉得不可思议:好好的大企业不待,离职还要花20万,这代价可真大。

阿秀说:“我越来越发现未来的大势不在传统媒体了。与其一边眷恋安逸,一边混吃等死,还不如跳到能够代表未来的行业搏一把。未来,稳定可能会是你享受不到的奢侈品。这也就是我为什么宁愿花光积蓄,也要从体制内跳出来的原因。”

时代变化太快了,很多传统行业的巅峰期已经过去了。你曾以为的稳定,正在慢慢消磨你的竞争力。

不要用10年前的认知,来规划10年后的人生,因为没有任何一份工作可以一劳永逸,世界上也不存在绝对稳定的工作。

著名员加里·奥德曼,获得过奥斯卡金像奖最佳男主角奖,他曾说:“如果有一天,你坐在椅子上,觉得对自己什么都满意,其实挺悲哀的。安全感是个好东西,但是它容易让你麻痹,然后停滞。”

你不妨问问自己,你是温水里的那只青蛙吗?

4

好机会不常来,天上掉馅饼时

请用水桶去接,而不是用顶针

股神巴菲特在2010年写给股东的信中写到:“好机会不常来。天上掉馅饼时,请用水桶去接,而不是用顶针。”

有的机会,不是人人都能看到;有的机会,人人都能看到,却只有少数人会拿水桶去接,而围观的人,终究只能围观。

2012年,微信公众平台横空出世,6年里,它孵化出超过2000万个大大小小的公众号,彻底改变了内容传播的生态格局,也彻底改变了很多人的命运。

内容创业江湖里被称为“南林北沙”的林少和沙小皮,两人不仅是朋友,也有相似的经历。

2012年,毕业已经4年的沙小皮,在一家国企过着朝九晚五的生活。一天他在论坛上看到一则报道,“高三学生利用微博月入2万”,这让月薪5000的他心潮澎湃。

就像今天的年轻人对“咪蒙助理月薪5万”充满向往那样,本来可以一直安稳待在国企的沙小皮坐不住了,阴差阳错地在2012年底注册了微信公众号“视觉志”,如今已成为千万大号。

十点读书的天使投资人曹国熊和吴晓波,回忆第一次见林少,“问了他三个问题”:

“原来干什么的?”“厦门机场修飞机”。

“公司几个人?”“三个,我、太太、小舅子”。

“在哪办公?”“家里”。

曾有人问林少:十点的价值观是什么?林少回答:我们的价值观很强调拥抱变化,公司和个人都得学会拥抱变化。

如今,“十点读书”成为了坐拥2500万粉丝的顶级大号,这一切也许并不是偶然。

世界上唯一不变的就是变化。变化带来挑战,也带来机遇。先看到变化,先抓住机遇的人,就能抓住机遇,从此一路飞奔向前。

而看不到变化的人,表面上看与世无争,其实暗地里危机四伏:把自己封闭起来,活动半径越来越小,人际交往越来越少,每天只关心自己那一亩三分地,不主动接触外部新趋势,逐渐和社会脱节,阻隔了自己和这个世界的链接。

一味求稳,安于现状的人,和居安思危,顺势而为的人,必然会拥有两种完全不同的人生。

5

只有拥抱变化

才能拥抱未来

著名生涯规划师古典说:一个真正比较恰当的人生态度,是拥抱变化比职业规划更重要。

在这个急速变化的时代,我们唯一能做的,就是无论大环境怎么变,都要跟着环境变化调整自己。与其无谓地焦虑,不如主动拥抱变化。

1、眼光要长,视野要大,坚信大趋势,紧跟时代

猎豹创始人傅盛,在著名的认知三部曲中说:要坚信大趋势,不要简单的批判,有了想法,就要立刻转化为行动,在行动中形成认知。不行动,是最糟糕的。行动,才有可能证伪。

这个趋势,既包括行业内最新最前沿最颠覆的信息,也包括政策法规和国家经济的发展变化。

前段时间,插坐学院推送了一些和经济大环境相关的文章,有人在留言中说我们贩卖焦虑。但你仔细想想,无论是企业还是个人,我们都难逃经济发展带来的巨大影响。

满足于挣眼前的钱,可以让你温饱或小康,但财富积累的速度通常都比较慢。在这样的情况下,一旦遇到黑天鹅事件,比如家人患病,中年失业,受到的打击无疑是毁灭性的。

看趋势,看风口,培养跨界整合的能力,保持好奇,让自己接触到的新思想、新观念服务于当下,才有可能实现跨越式发展,摆脱行业或企业变化带来的影响,让自己保持随时都能重新开始的勇气。

2、选择一件能产生价值的事,和时间做朋友

车和家创始人李想说:要做出更好的选择,唯一的方法就是把自己变强。

怎样变强?

前段时间,一篇《北大美女教授简短毕业致辞刷屏:是什么同时导致了成功和热情?》刷爆了朋友圈。该教授说:有一个第三方因素同时导致了成功和热情,就是精通,你对自己职业技能的精通。你达到大师级的水准,就会有信心和成就感,成功和热情也就随之而来。

如何达到精通?如切如磋、如琢如磨、臻于至善。古往今来,答案从来没有变,精通是持之以恒的专注、努力和不断练习的结果。

当你看准趋势,选好一个赛道以后,你唯一要做的就是坚持,在正确方法的指导下,投入巨大的时间精力,不断努力。

可能一天两天你看不出什么变化,但是三五年后,人与人的差距就无法在同一维度上比较了,因为这种坚持带来的是指数级的变化。

总而言之,就是和时间做朋友,选择一件能产生价值的事,专注于这个核心目标,全情投入。

3、和牛人做朋友,关注弱关系带来的复利

这个世界变化太快了,个体的认知总是赶不上时代发展变化的速度,怎么办?

一个捷径就是走出去,和牛人做朋友,接触比你优秀的人,吸收他们的前瞻性思维,不断改造自己的认知模式。

10月25日,福布斯发布了最新的2018福布斯中国400富豪榜,最大的黑马是创立拼多多3年,身价800亿的黄铮。

他通过丁磊引荐,认识了自己的人生导师段永平,26岁就在段永平的带领下和巴菲特一起共进午餐,接收到了一般人无法获知的信息。弱关系带来的复利,是黄铮成功的重要因素之一。

弱关系的本质,不是人脉,而是信息的传递。一般来说,牛人们拥有的信息通常都比你多,比你有深度,如果你能从这些信息中得到启发并付诸实践,你掌握的资源就会越来越多,成功的可能性也会越来越大。

所以,你要把握每一次和牛人接触的机会,享受弱关系带来的复利。

罗振宇有一个说法,叫“U盘化生存”:“自带信息,不装系统,随时插拔,自由协作。”

个人像U盘一样,可以随时拔掉走人,也可以随时插入协作。说到底,还是指一个人适应变化的能力,你的适应性有多强,你的生存能力就有多强。

在这个时代,你必须让自己保持随机而动的能力,主动拥抱变化,才有机会拥抱未来。

(转自创业邦)


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